Холливудын томоохон студи, уран бүтээлчид БНХАУ-ын хатуу зохицуулалттай кино зах зээлд байр сууриа сэргээх оролдлогоо эрчимжүүллээ. “CNBC”-ийн “The China Connection”-ийн үнэлгээгээр АНУ, БНХАУ-ын харилцааны уур амьсгал 2026 онд харьцангуй зөөлөрсөн нь гадаад киноны сурталчилгаа, нээлтийн орон зайг тэлжээ. Үүний зэрэгцээ Хятадын контент үйлдвэрлэгчид кино, микродрам болон иммерсив үзвэрээ гадаад зах зээлд гаргах шинэ сувгуудыг туршиж байна.
Гадаад киноны нийлүүлэлт нэмэгдсэн ч тус улсын кино зах зээл агшсаар байна. “Maoyan Pro”-ийн тооцоогоор 2026 оны эхний хагасын бокс-офисын орлого жилийн өмнөх үеэс 40.6 хувиар буурч, 17.354 тэрбум юаньд хүрчээ. Кино театрын үзэгчдийн тоо мөн 34.3 хувиар буурч, 421 сая болсон байна.
“CNBC”-ийн мэдээлснээр “Imax” оны эхний хагаст эх газрын Хятадад Холливудын 14 киног гаргажээ. Компанийн тайланд “Spider-Man: Brand New Day”, “The Odyssey” болон “Dune: Part Three” киног 2026 оны хоёрдугаар хагасын гол бүтээлүүдээр нэрлэжээ.
“Spider-Man: Brand New Day” долоодугаар сарын 29-нд эх газрын Хятадад нээлтээ хийж, “Maoyan”-ийн жилийн жагсаалтын шилдэг аравт багтсан. Киноны арилжааны гүйцэтгэл үүнээс ч өргөн хүрээнд өндөр гарч, наймдугаар сарын 10-ны байдлаар дэлхий даяар 1.67 тэрбум ам.долларын орлого олж, 2026 оны хамгийн өндөр орлоготой кино болоод байна. Энэ үзүүлэлт Холливудын томоохон франчайз Хятадын үзэгчдийг татсаар байгааг харууллаа.
Гэсэн ч цөөн тооны том бүтээлийн амжилтыг зах зээлийн сэргэлт гэж дүгнэх боломжгүй. “Imax”-ийн гүйцэтгэх захирал Ричард Гелфонд “Dune: Part Three” болон “Avengers: Doomsday” киноны нээлт өсөлтийг үргэлжлүүлнэ гэж таамаглаж буйгаа илэрхийлжээ. Кристофер Ноланы “The Odyssey” кино эх газрын Хятадад наймдугаар сарын 14-нд албан ёсоор нээлтээ хийнэ. Киноны маркетинг зөвхөн тасалбарын борлуулалтаар хязгаарлагдсангүй. Бээжинд Кристофер Нолантай ярилцсан улс төрийн философийн судлаач Жүн Шүгийн бичлэг “Bilibili”-д 1 сая гаруй үзэлт авч, “X” платформд түүнээс олон хэрэглэгчид хүрчээ.
Контентын урсгал нөгөө чиглэлд мөн нэмэгдэж байна. “Alibaba”-ийн “Damai Entertainment”-ийн дэмжлэгтэйгээр Хятадад өндөр орлого олсон зарим киног Азийн бусад орон болон өргөн хүрээний гадаад зах зээлд гаргасан ч эхний үр дүн нь дотоодын орлоготой харьцуулахад даруухан байжээ. Иймээс Хятадын контентын олон улсын өсөлт одоогоор кино театрын уламжлалт түгээлтээс илүү гар утсанд зориулсан богино форматад илэрч байна.
“Omdia”-ийн судалгаагаар АНУ дахь “ReelShort”-ийн хэрэглэгч 2025 оны дөрөвдүгээр улиралд гар утсаараа өдөрт дунджаар 35.7 минут микродрам үзсэн бол “Netflix”-ийн үзүүлэлт 24.8 минут байв. “Amazon Prime Video”-ийн хэрэглээ 26.9 минут, “Disney+”-ийнх 23 минут байжээ. Гэхдээ “Netflix” сарын идэвхтэй 12 сая гар утасны хэрэглэгчтэй хэвээр байгаа бол “ReelShort”-ийн үзүүлэлт 1.1 сая болсон байна. Өөрөөр хэлбэл, микродрамууд нийт цар хүрээгээр бус, нэг хэрэглэгчийн анхаарал зарцуулсан хугацаагаар томоохон стриминг платформуудыг давжээ.
“Omdia” дэлхийн микродрамын орлого 2025 онд 11 тэрбум ам.долларт хүрч, 2026 оны эцэс гэхэд 14 тэрбум ам.доллар болно гэж тооцсон байна. Үүний 3 тэрбум ам.долларыг Хятадаас бусад зах зээл бүрдүүлэх бөгөөд АНУ-ын орлого 1.5 тэрбум ам.долларт хүрч, Хятадаас гаднах нийт орлогын 50 хувийг эзлэх төлөвтэй байна. “Universal”, “Pixar”, “Apple” зэрэг контент үйлдвэрлэгчдийн хувьд Хятадын зах зээлд нэвтрэх зөвшөөрлөөс гадна гар утасны шинэ форматад үзэгчдийн анхаарлаа хандуулж байгаа эсэх нь стратегийн асуудал болж байна.
Кино театрын гаднах байршилд суурилсан VR үзвэр мөн шинэ орлогын загвар болжээ. “Metavision International” “Pico” болон “HTC” төхөөрөмж ашигласан 40 минутын түүхэн киног тусгай талбайд үзүүлж байна. Гүйцэтгэх захирал Итан Таны мэдэгдсэнээр компани дөрвөн байршилд гурван жилийн хугацаанд 14.82 сая ам.долларын тасалбар борлуулж, ашигтай ажиллаж байна.
Эх сурвалж: CNBC.mn
